TESIS DOCTORAL
María Navarro Robles
Preferencias de la Generación Z por las posibilidades interactivas del vídeo online. El caso de YouTube y Twitch
Luis Núñez Ladeveze y Tamara Vázquez Barrio
CEU San Pablo
Doctorado en Comunicación Social.
Actualmente, en un momento de total convergencia de medios, surge la necesidad de conocer cuáles son las preferencias de un sector de la audiencia cuyos hábitos de consumo evolucionan sin precedentes: los jóvenes. Mediante esta tesis doctoral, pretendemos demostrar que los usuarios jóvenes, en concreto los pertenecientes a la Generación Z, prefieren visualizar los contenidos audiovisuales de forma online, planteando como motivo las opciones interactivas que las plataformas de vídeo les ofrecen. A partir de una encuesta desarrollada por el grupo CEICIN, analizaremos el consumo audiovisual de los jóvenes, identificando su preferencia por visualizar vídeos online frente a televisión tradicional. Por otro lado, mediante un análisis de contenido de las plataformas YouTube y Twitch, mostraremos las diferentes posibilidades interactivas que presentan las plataformas de contenido audiovisual online. Finalmente, a través de unos grupos de discusión con los propios jóvenes de la Generación Z, determinaremos cuáles son sus percepciones y preferencias acerca de las diferentes opciones interactivas que ofrece el vídeo en la red.
Palabras clave: plataformas audiovisuales; interactividad; vídeo online; Youtube; Twitch; Generación Z.