TESIS DOCTORAL
Jacob González Castro
Comunicación e identidad populista en la nueva política española: el caso de Unidas Podemos y de Vox
Tamara Vázquez Barrio y David Sarias Rodríguez
CEU San Pablo
Doctorado en Comunicación Social.
La Comunicación resulta un elemento fundamental en el ámbito político para conseguir atraer a un nuevo electorado, así como para reforzar al que ya nos entrega su voto. A diferencia del marketing de consumo de productos o servicios, la comunicación política tiene como fin generar toda una ideología que pueda ser adoptada, respaldada y compartida por el mayor número de ciudadanos posible. Después de casi cuarenta años de un sistema político caracterizado por el bipartidismo y el turnismo, del que participaban únicamente el Partido Socialista Obrero Español (PSOE) y el Partido Popular (PP), en los últimos años hemos experimentado la creación de una brecha encabezada por nuevas formaciones que han conseguido instaurarse en el mapa político a través de un modelo comunicativo que carecía de presencia en los países occidentales: el populismo. La adaptación de esta corriente a los nuevos tiempos y a los medios con los que contamos hoy, ha permitido que partidos como Unidas Podemos y Vox, aún situándose en los extremos del eje político, cuenten con representación en el Congreso y lleguen a ser decisivos para la formación de gobiernos e, incluso, a gobernar en coalición. En esta investigación se analiza el transcurso de la estrategia comunicativa llevada a cabo por ambas formaciones de extrema izquierda y extrema derecha, que les ha permitido a ambas competir directamente por el poder con los partidos tradicionales. Aplicando la teoría del framing a los mensajes de la campaña, también a aquellos que se realizan a través de la comunicación online, de la que hoy se sirven los políticos, y realizando entrevistas en profundidad a expertos en comunicación y miembros de estas formaciones, corroboramos las coincidencias que se producen en las estrategias de dos partidos de ideologías opuestas, así como los aciertos que les han reportado a ambos el éxito del que hoy disfrutan.
Palabras clave: comunicación política; framing; populismo; redes sociales; Unidas Podemos; Vox.