Martínez-Pastor, E. , Ongkrutraksa, W. , Vizcaíno-Laorga, V.(2020). Una aproximación a los niños Youtubers tailandeses. El caso de los menores como prescriptores de juguetes. Mediterránea de Comunicación, 11(1), 213-222.https://doi.org/10.14198/MEDCOM2020.11.2.1

Una aproximación a los niños Youtubers tailandeses. El caso de los menores como prescriptores de juguetes

Esther Martínez-Pastor, Worawan Ongkrutraksa & Ricardo Vizcaíno-Laorga

España

Revista Mediterránea de Comunicación

2020

1989-872X

Los canales de los niños YouTubers son una realidad que está presente en la vida de los menores. En este artículo se analiza la presencia de las marcas y productos en los vídeos de los YouTubers (menores de 14 años) y los formatos publicitarios utilizados en el caso de Tailandia, los indicios publicitarios y la identificación de la supuesta publicidad. La muestra han sido 6 canales de los que se analizaron 54 vídeos con 795 minutos de visionado aproximadamente durante los años 2017-2018. Se tomaron como criterios de selección de los vídeos los canales de YouTube de origen tailandés, de temática orientada a juguetes, con protagonista menor de 14 años a partir del ranking en Social Blade con mejor clasificación A (o B+ con ranking local no mayor de 100). Entre las principales conclusiones se ha constatado una relación de género entre los YouTubers y la tipología de juguetes mostrados, así como la presencia de indicios publicitarios pese a que no siempre se identifican los vídeos como publicidad y no siempre mantienen coherencia con el público objetivo. Ello sugiere un formato publicitario aún en proceso de profesionalización.

Palabras clave: Youtuber, influencer, menores, publicidad, unboxing, regulación.