TESIS DOCTORAL
Paloma Sanz García
Dos modelos de comunicación política en la crisis de la COVID-19: Andrew Cuomo y Pedro Sánchez. Estudio de caso.
Ignacio Blanco Alfonso
CEU San Pablo
Doctorado en Comunicación Social.
El tema central de esta tesis doctoral es la estrategia de comunicación política en tiempos de crisis. El objetivo principal es identificar los factores de éxito en la comunicación de líderes políticos en momentos de crisis del siglo XXI. Según la Organización Mundial de la Salud, cada emergencia de salud pública enfrenta nuevos desafíos de comunicación y puede beneficiarse de las lecciones aprendidas previamente (OMS, 2020). En este trabajo, vamos a analizar unos 130 discursos políticos realizados entre los meses de marzo y junio de 2020 relacionados con el inicio de la pandemia por Covid -19. Los discursos están emitidos por el gobernador de Nueva York, Andrew Cuomo, y por el presidente de España, Pedro Sánchez. Comparando los dos estilos de gestión de la estrategia de comunicación en tiempos de crisis, queremos demostrar que la estrategia de Cuomo, durante los primeros meses de la pandemia, presenta características novedosas y ha sido mejor valorada por los ciudadanos que la estrategia de comunicación más tradicional llevada a cabo por Sánchez. Para el desarrollo de la investigación usaremos una triangulación metodológica en la que incluimos tanto técnicas cuantitativas como cualitativas. La metodología central es el estudio de caso que apoyaremos con un análisis de contenido para sistematizar y clasificar la información de las comparecencias políticas y complementaremos con la técnica del focus group. A partir de estos datos defenderemos la hipótesis de que, en momentos de crisis, un líder político con una estrategia de comunicación más empresarial que política puede ser percibido por los ciudadanos como un líder que tiene mayor control de la situación.
Palabras clave: liderazgo político; crisis; Covid-19; estrategia de comunicación; Andrew Como; Pedro Sánchez.