TESIS DOCTORAL
Cristina Jaramillo Sánchez
Los contenidos con presencia de marca en la prensa digital española
Ignacio Blanco Alfonso y Teresa Torrecillas Lacave
CEU San Pablo
Doctorado en Comunicación Social.
La irrupción de las nuevas tecnologías en el modus operandi de los medios de comunicación provocó una improvisada y rápida adaptación al entorno digital que, en muy poco tiempo, afectó tanto a la organización de la redacción como al modelo de negocio. Por su parte, las marcas fueron mostrando cada vez más interés en publicar contenidos en medios digitales que se distinguieran de la publicidad convencional con el objetivo de llegar mejor a los clientes y crear vínculos con ellos. Esta tendencia, en la que los medios han encontrado una buena oportunidad para su modelo de negocio, ha provocado a su vez que se creen departamentos especializados en contenidos para marcas que incluyen en sus equipos profesionales multidisciplinares, entre ellos periodistas, para elaborar dichas piezas. Este estudio se centra en analizar cuántos contenidos de marca se publican a diario en los medios digitales generalistas españoles, su formato, naturaleza, autoría y de qué manera se identifican, entre otros aspectos, así como en investigar si esta tendencia está afectando a la praxis periodística y de qué manera, y qué formación y habilidades deben tener esos nuevos perfiles periodísticos.
Palabras clave: medios digitales; branded content; publicidad nativa; contenido patrocinado; afiliación; periodista digital.